Szwecja, jako kraj o bogatej historii społecznej i politycznej, stała się przedmiotem zainteresowania ze względu na swoje postępowe podejście do wielu kwestii, w tym także do sfer kultury i moralności. Jednym z aspektów, który budzi zainteresowanie badaczy oraz społeczeństwa, jest obecność magazynów pornograficznych w kraju.

Wydawnictwo Saxon & Lindströms

Wydawnictwo Saxon & Lindströms zostało założone w 1928 roku przez trzech braci: Johana Lindströma Saxona, Edvarda Lindströma i Davida Lindströma, było jednym z najważniejszych graczy na rynku wydawniczym w Szwecji. Bracia połączyli cztery mniejsze wydawnictwa, które prowadzili od 1905 roku, tworząc tym samym potężną firmę wydawniczą. W latach 70. XX wieku, kiedy rynek magazynów pornograficznych zaczął przyciągać uwagę większych wydawców, Saxon & Lindströms było jednym z tych, które zdecydowały się na ten ruch. W tym czasie, mniej znani królowie branży – Curth Hson i Bert Milton, zaczęli tracić grunt pod nogami na rzecz większych graczy. Liderem tego trendu była przede wszystkim grupa Bonnier, która poprzez wydawcę tygodników Åhlén & Åklerlund, zaczęła dominować na rynku. Ale Saxon & Lindströms, wraz z innymi wydawcami tygodników, również zaangażowało się w ten projekt, widząc w nim potencjał. Bracia Lindström – Johan, Edvard i David, byli znaczącymi postaciami w świecie wydawniczym i prasowym Szwecji na przełomie XIX i XX wieku.

Johan Lindström Saxon (1859-1935) miał różnorodne doświadczenia zawodowe zanim założył swoje wydawnictwo. Był sekretarzem redakcji Arbetet w Malmö w latach 1890-1891 pod rządami Axela Danielssona, a także właścicielem i redaktorem Jämtlands Allehanda (później Jämtlands Tidning) w Östersund w latach 1891–1904. W 1904 roku przeniósł się do Malmö i założył gazetę Såningsmannen, która później została przemianowana na Sasami Veckotiddan. Był również zagorzałym wegetarianinem i członkiem zarządu Szwedzkiego Stowarzyszenia Pokoju i Arbitrażu.

Edvard Lindström (1877-1968) był współzałożycielem kilku firm wydawniczych, w tym Såningsmannens AB w 1913 r., Nutidens Förlags AB w 1914 r., Violas Förlags AB w 1920 r. i Bröderna Lindströms Förlags AB w 1923 r. Wraz ze swoimi braćmi założył Saxon & Lindströms förlags AB w 1931 roku, łącząc działalność wcześniej wspomnianych firm. Był dyrektorem i prezesem tego ostatniego wydawcy.

David Lindström (1882-1962) rozpoczął swoją karierę w 1897 roku, kiedy został zatrudniony przez swojego brata Johana Lindströma Saxona w Jämtlands Tidning. Praktykował tam w dziale składu, drukarni i biurze. W latach 1906–1908 zdobywał doświadczenie w drukarniach w Stanach Zjednoczonych. Po powrocie do Szwecji w latach 1908–1910 pracował jako kierownik drukarni w drukarni Såningsmannens. W 1911 roku nabył większość udziałów w Värmlandskiej gazecie läns i przejął gazetę, która pod jego kierownictwem znacznie zwiększyła sprzedaż. W tym samym czasie prowadził także gazetę Fryksdalsbygden. W 1913 roku zakończył swoją działalność w Värmland i wrócił do Sztokholmu, gdzie wraz z braćmi założył szereg wydawnictw i towarzystw prasowych. David Lindström został wiceprezesem i członkiem zarządu wydawnictwa Saxon & Lindström, gdy zostało ono założone w 1928 roku. Dziedzictwo braci Lindström jest nadal obecne w dzisiejszym świecie. Firma Lindström, która obecnie jest jedną z wiodących europejskich firm usługowych ze 175-letnim doświadczeniem w branży tekstylnej, oferuje rozwiązania w zakresie utrzymania czystej przestrzeni usługowo – biurowej oraz najwyższej jakości całorocznej, certyfikowanej odzieży roboczej zaprojektowanej zgodnie z zasadami BHP.

Lars Saxon, znany również jako Johan Lindström Saxon, był zatrudniony w redakcji Såningsmannen w 1917 roku. W 1923 roku objął stanowisko redaktora naczelnego czasopisma „Lektyra”, a w 1928 roku „Svensk Damtidning”, które pełnił aż do swojej śmierci. W 1935 roku został dyrektorem literackim wydawnictwa Saxon & Lindström. Pod jego kierownictwem rodzinny biznes przekształcił się w znaczącą branżę wydawniczą.

Håkan Lindström, syn Davida Lindströma, rozpoczął swoją karierę w 1939 roku jako dziennikarz i fotograf prasowy w firmie Saxon & Lindströms förlags AB. W latach 1950-1971 pełnił tam funkcję dyrektora ds. literatury, po tym jak od 1945 roku był asystentem. Był redaktorem naczelnym i wydawcą odpowiedzialnym Svensk Damtidning w latach 1950-1971, wydawcą odpowiedzialnym Vi damer od 1950 roku, Lektyr od 1958 roku i Saxons Veckotidning w latach 1966-1971. Był członkiem zarządu Saxon & Lindströms förlags AB. Był jednym z tych, którzy doprowadzili do przekształcenia „Lektyra” w magazyn pornograficzny.

Tygodnik Lektyr

W 1923 roku tygodnik „Lektyr” zainaugurował swoją działalność, stając się regularnym wydawnictwem. Od 1928 roku gazetę publikowało wydawnictwo Saxon & Lindström. Przez wiele lat czasopismo skupiało się głównie na publikowaniu opowiadań o tematyce westernowej, detektywistycznej i przygodowej, skierowanych przede wszystkim do młodych mężczyzn. Jednak w latach 60. gazeta, podobnie jak FIB, przekształciła się w magazyn o charakterze pornograficznym (magazyn dla mężczyzn) z coraz bardziej odważnymi treściami pornograficznymi. Razem z grupą Bonneier, firma Saxon & Lindström stała się dominującym graczem na rynku magazynów dla dorosłych. Z powodu rosnącej konkurencji ze strony innych mediów, takich jak filmy wideo, w 1987 roku gazeta zmieniła swój format na miesięcznik, a rok później została przejęta przez wydawnictwo Baltic Press. W okresie od 1979 do 1982 roku „Lektyr” wydawał także kasety muzyczne.

Konkurencja – wydawnictwo Bonniers


W latach 70. Bonniers poprzez przejęcie magazynów FIB aktuell i Se Until porrtidningar, zdobył dominującą pozycję na rynku pornograficznym, zastępując wcześniejszych liderów, takich jak Curth Hson i Berth Milton. Głównym konkurentem wówczas był wydawca Saxon & Lindström, wydający tygodnik Lektyr. Pod koniec lat 70. i na początku lat 80. Bonniers i Saxon & Lindströms musiały stawić czoła konkurencji ze strony nowych czasopism pornograficznych, takich jak Aktuell Rapport (rozpoczął wydawanie w 1978 r.) i Veckans Stopp (1980). Veckans Stopp został ostatecznie wykupiony i połączony z FIB. Grupa Bonniers sprzedała swoje czasopisma dla dorosłych około 1980 roku z powodu spadku rentowności, głównie z powodu wzrostu popularności filmów porno. Berth Milton Jr. był jednym z tych, którzy przejęli kontrolę nad rynkiem. Kolejnym ważnym graczem w branży od lat 80. był Leif Hagen, prowadzący firmę wysyłkową Martinshop i redaktor magazynu Aktuell Rapport.

Folket i Bild

Folket i Bild (FIB) to szwedzki magazyn, który przeszedł wiele zmian od czasu swojego powstania. W 1963 roku został sprzedany tygodnikowi Åhlén & Åkerlund, należącemu do rodziny Bonnierów. Nowi właściciele początkowo próbowali przekształcić FIB w szwedzką wersję amerykańskich magazynów obrazkowych Time & Life. Kiedy to się nie powiodło, gazeta otrzymała nazwę FIB aktuell i zaczęła wykorzystywać koncepcję podobną do amerykańskiego Playboya, publikując zabawne historie, poważne artykuły i zdjęcia skąpo ubranych kobiet. W latach 70. XX wieku FIB przeżywał okres świetności jako magazyn stricte dla mężczyzn. Jednak w latach 80. magazyn spotkał się ze zwiększoną konkurencją, zarówno ze strony innych tzw. magazynów męskich, jak i rozwijającej się branży wideo. W wyniku spadającego nakładu, FIB połączył się z konkurencyjną gazetą Veckans Stopp w latach 1982/83, a redakcja przeniosła się na Hantverkargatan w Sztokholmie pod nazwą Stopp FIB aktuellt. Duńska Grupa Aller przejęła gazetę w 1988 roku. W 2010 roku Aller sprzedał gazetę również duńskiemu wydawcy SAB Group ApS. Od 2014 roku ukazuje się jako miesięcznik wraz z opakowaną płytą DVD. Obecnie ukazuje się co dwa miesiące i bez DVD.

Magazyn Se

Magazyn “Se” był szwedzkim magazynem fotograficznym, który został założony w 1938 roku przez wydawcę gazety Carl-Adama Nycopa i wydawcę Åke Bonnier d.ä. Był to pierwszy w Szwecji magazyn fotoreportażowy. Wykorzystując American Life Magazine i Look jako wzorce do naśladowania, “Se” stworzył dla Szwecji zupełnie nowy fotoreportaż z nowym sposobem opowiadania o świecie. W czasie II wojny światowej, magazyn skupiał się na opowiadaniu o bitwach w wielkoformatowych fotoreportażach. Następnie prowadzili aktywną walkę z nazizmem i współudziałem Szwecji. “Se” był skierowany przede wszystkim do męskiej publiczności, poprzez zawartość raportów bieżących, wydarzeń sportowych i dużych zdjęć fotograficznych. Kryzys magazynów obrazkowych w latach 60. i 70. doprowadził do tego, że “Se” stał się magazynem dla mężczyzn, a w latach 70. “Se” dawał coraz więcej miejsca obrazom pornograficznym. “Se” zamknięto w 1981 roku w wyniku malejącego nakładu i pogarszającej się rentowności. Nastąpiło to po odpowiednich zamknięciach m.in. Look (1971) i Life (1972, później wznowione). Przez cały okres istnienia czasopismo wydawane było przez wydawcę tygodnika Åhlén & Åkerlund. Åhlén & Åkerlunds förlag zostało założone w 1906 roku przez Johana Pettera Åhléna i Erika Åkerlunda. Po zakupie Nordiska förlaget w 1915 roku, nazwa firmy została zmieniona na Åhlen & Åkerlunds förlags AB Nordiska förlaget. W 1929 roku działalność wydawnicza została zakupiona przez Bonnierkoncernen.

Curth Hson

Kurt Hugo Nilsson, znany pod pseudonimem Curth Hson, urodził się 4 grudnia 1924 roku w Boden i zmarł 27 marca 1988 roku w Brommie. Szwedzki wydawca gazet pornograficznych był żonaty z Fanją Milner (znaną również jako Goda Faja) w latach 1946-58. W wieku dwudziestu lat, w 1944 roku, Curth Hson rozpoczął karierę jako pisarz dla Norrländska Socialdemokraten i równocześnie pisał felietony dla „Svenska Dagbladet”. Był także autorem scenariuszy teatralnych dla dzieci. W 1948 roku jego sztuka pt. „The Pirate Ship Två Hökar” została wyemitowana przez Radioteatern. W 1949 roku zdobył trzecią nagrodę w konkursie Szwedzkiego Przemysłu Filmowego za scenariusze filmowe dla dzieci w wieku 6-10 lat, nagrodę za „Prawdziwe urodziny”. W 1947 roku założono wydawnictwo Förlagsbolaget Curth Hson, które było inicjatywą Curtha Hsona. Pierwszym publikowanym dziełem było „Kalle Rödstjärt”, książka dla dzieci autorstwa Folke Rösiö. W 1949 roku Nils Hallbeck wydał „Grabb på glid”, która zdobyła pochwałę od „Dagens Nyheter” za przekonujące ukazanie „homoseksualnej atmosfery powszechnej w gangach przestępczych”. Pierwsza książka Hallbecka w ramach wydawnictwa Hsona, „Brinnande blomma” pod pseudonimem Jan Hogan, poruszająca również temat homoseksualizmu, nie zyskała aprobaty „Dagens Nyheter”. Mimo to wydawca kontynuował publikację sześciu kolejnych książek Jana Hogana. W 1950 roku firma Hson rozszerzyła ofertę o tradycyjną literaturę erotyczną, prezentując serię przetłumaczonych na język francuski książek z serii Tricolor. Curth Hson, używając również pseudonimu, pisał niektóre z publikacji. W 1965 roku wydanie „Fanny Hill” odniosło wielki sukces, a po podpisaniu kontraktów na tańsze wydania z innymi wydawnictwami, Hson wprowadził serię tanich książek w miękkiej oprawie pod nazwą Fickis, wznowiając również „Fanny Hill”. Łącznie sprzedano ponad 20 000 egzemplarzy tej serii. W latach 1969–1976 ukazało się 48 tytułów w serii rodzeństwa Snabis. W 1945 roku Curth Hson opublikował serię artykułów w bulwarowej gazecie „Top Hat”, co zaowocowało jego mianowaniem na redaktora naczelnego tej gazety i kilku innych, takich jak „Pin up” (1945-79) i „Kavalkad” (1949-76). W 1954 roku firma Hson założyła pierwsze czasopismo dla dorosłych o nazwie Piff, które było publikowane do 1988 roku. Tytuł ten stał się przedmiotem dyskusji w Szwecji. W 1957 roku pojawił się kolejny magazyn o nazwie Raff (wycofany w 1982 roku), a rok później Modell naturell (1958–70). Planowano również wydanie kolejnych czasopism, takich jak Parada fotografii, Paff (1962-82), Magazyn Modern Man i Sextas (1967-76). Do roku 1967 wszystkie modelki w czasopismach Hson musiały być zagraniczne, jednak pod koniec lat 60. zaczęto zatrudniać również szwedzkie gospodynie domowe i studentki. W latach 70. sprzedaż gazet spadła, a na scenie pojawiły się inne magazyny męskie, takie jak Lektyr, Se, FIB-Aktuellt i Aktuell Rapport, które zdawały się zdominować rynek razem z kinami porno. Te czasopisma były publikowane przez główne wydawnictwa tygodników, takie jak Saxon & Lindströms förlag, Bonniersägda Åhlén & Åkerlund oraz Allers förlag. Hson rozpoczął swoją przygodę wydawniczą od publikacji kryminałów tygodnia oraz komiksów. Wkrótce poszerzył swój zakres działalności, wprowadzając magazyn o tematyce erotycznej o nazwie „Belinda” w 1971 roku, a następnie w 1973 roku magazyn „Veckans brott”, skupiający się na raportach kryminalnych, który ukazywał się aż do 1988 roku. W międzyczasie, Hson rozdawał także kontrowersyjne książki, zawierające „nazistowską pornografię” oraz instrukcje samobójcze, co wywołało krytykę w latach 70. W okresie od 1950 do 1953 roku, pełnił funkcję wydawcy magazynu komiksowego „Alla tieers seriejournal”. Dzięki sukcesowi w działalności wydawniczej, Hson osiągnął znaczne zyski, które zainwestował w nieruchomości zarówno w Malmö, jak i Sztokholmie. Mieszkał z rodziną w przestronnej willi w Brommie, dojeżdżając do pracy prywatnymi luksusowymi samochodami i utrzymując zamożny styl życia. Poza działalnością wydawniczą, pasjonował się sztuką i posiadał znaczne kolekcje. Jednak główną pasją były dla niego psy, konkretnie para pudli królewskich. Jego tryb życia przypominał styl innych prominentnych postaci ze Szwecji i przestępców z tamtego okresu, takich jak Seth Roland Arnér czy Roland Bjuhr.

Fot: Unsplash